Bruxelles le 18 novembre 2021 - Brussels Airlines a présenté une nouvelle identité de marque, confirmant sa position sur le marché en tant que compagnie aérienne nationale de la Belgique.
Des couleurs actualisées, un nouveau logo et une nouvelle livrée d'avion sont les signes visuels du nouveau chapitre de la compagnie, qui se déclare prête à relever les défis futurs et souligne à nouveau l'importance de la marque belge. Un chapitre qui met l'accent sur l'expérience client, la fiabilité et la durabilité tout en maintenant une structure de coûts compétitive.
Suite à la crise du COVID-19, Brussels Airlines a accéléré et intensifié en 2020 son plan de transformation Reboot Plus, afin d'ouvrir la voie à une entreprise à l'épreuve du futur, capable de faire face à la concurrence, avec une structure de coûts saine.
Après la restructuration, la compagnie a entamé la deuxième phase de son plan Reboo
"Nous voulons marquer clairement le début du nouveau Brussels Airlines. Pour nos clients, qui méritent le meilleur, mais aussi pour nos employés, qui sont engagés dans la transformation que nous amenons et à laquelle ils contribuent chaque jour. C'est pourquoi nous vous présentons aujourd'hui la traduction visuelle de notre nouveau départ. Avec cette nouvelle identité de marque, nous sommes prêts à montrer à nos clients, nos employés et nos partenaires que nous tournons une page. En tant que l'une des quatre compagnies aériennes de réseau du groupe Lufthansa, nous ouvrons la voie à un avenir prometteur. Nous considérons cette nouvelle identité de marque comme un symbole de confiance dans notre entreprise, soulignant à nouveau notre identité de compagnie aérienne nationale de la Belgique."
"Cette nouvelle identité de marque est une étape suivante très logique pour Brussels Airlines. Après des années marquées par tant de changements, il est important de clarifier et de confirmer notre position sur le marché. Nous nous transformons en une nouvelle compagnie, avec de nouveaux intérieurs de cabine, des processus numérisés, un renouvellement de la flotte avec des A320neo en route, et bien d'autres projets à venir. Avec l'agence Today, nous avons créé une image de marque plus contemporaine, adaptée à notre ère numérique, qui représente une compagnie aérienne fiable et moderne." – Michel Moriaux, Head of Marketing de Brussels Airlines
La nouvelle identité de marque comprend une nouvelle version des couleurs rouge et bleu caractéristiques de Brussels Airlines, désormais un rouge plus profond et une nuance de bleu plus foncée. Le "b" pointillé, qui orne aujourd'hui les queues de sa flotte, fait place à 9 points de tailles différentes en forme de carré, pour représenter la diversité de ses clients, de ses destinations et de ses employés. Aucun point n'est identique. Le logo actualisé utilise également une nouvelle police de caractères, plus moderne. Les deux mots du nom de la marque sont désormais superposés, le mot "brussels" prenant plus d'importance avec sa taille plus grande pour souligner l'identité belge de la compagnie aérienne. La nouvelle livrée de l'avion montre un zoom sur le logo en pointillé sur les queues, un corps blanc frais et une continuation de points dans différentes nuances de bleu et de gris.