Aéroport Marseille Provence dévoile sa nouvelle identité : une marque en mouvement pour un aéroport en transformation

Paris le 9 octobre 2025 - Depuis que son trafic a atteint les 10 millions de passagers (en 2019), l’aéroport Marseille Provence a rejoint la catégorie des grands aéroport européens. Son niveau d’exigence s’est accru et ses ambitions se sont internationalisées davantage. Avec l’ouverture de son nouveau terminal 1 et ses grands projets de modernisation et de décarbonation, Aéroport Marseille Provence se devait de repositionner sa stratégie. Or, 59% des personnes interrogées (enquête notoriété Episto 2025) le considéraient comme accessible et pratique mais sans personnalité particulière, ni différenciation. D’où l’intérêt de repositionner la marque afin d’attirer de futures compagnies aériennes et collaborateurs.

 # 1 – L’aéroport d’une nouvelle façon de voyager 

« Il faut prendre des risques, il faut oser des choses nouvelles. Il était absolument nécessaire que nous nous dotions de nouveaux outils pour incarner ce que nous sommes devenus et la marque fait partie de ces outils. Je crois que ce positionnement d’un aéroport lifestyle correspond bien au Momentum de ce territoire » Julien Coffinier, Président du directoire d’Aéroport Marseille Provence

Plus qu’une expérience de bien être, voyager avec Aéroport Marseille Provence c’est une « question d’attitude ». Cette décontraction est incarnée avec des visages rayonnants, des voix chaleureuses et un parcours simplifié. Elle est le reflet de notre territoire, avec les traits de caractère de ses habitants : solaire, cosmopolite, expressif, attentif et subtil. Mais cette décontraction ne saurait être complète sans un parcours digitalisé. Exit les contraintes, le stress, les formalités, il ne reste plus que le plaisir de profiter de chaque étape, au départ comme à l’arrivée.

« Nous sommes le premier aéroport à développer une marque qui est aussi une promesse d’expérience à l’image de l’art de vivre de son territoire. Cet état d’esprit, c’est le casual travel ». Julien Boullay, Directeur Commercial & Marketing d’Aéroport Marseille Provence

# 2 – L’onde : une marque en mouvement pour un aéroport en transformation

Le choix d’un symbole, « l’onde » est le fruit d’un travail stratégique et créatif et construit, qui articule le mouvement et l’horizon. Une première référence à ce qui est sa raison d’être, le transport de voyageurs et de marchandises et à ses mutations actuelles. Le second qui rappelle notre piste qui est posée sur l’eau, comme une ligne entre ciel et mer. Une ouverture au monde, à l’autre, à l’ailleurs.

# 3 – La couleur ‘Echinops’, emblème de la région.

Symbole de créativité, d’audace et de distinction, l’echinops (mélange de bleu électrique et de violet) incarne une forme d’émancipation et de transgression positive. Un alignement avec notre territoire car il évoque aussi indirectement, pour une cible internationale, l’un des totems les plus universels et fédérateurs de la Provence : la lavande. Les couleurs n’échappent jamais aux lectures culturelles, mais c’est précisément en assumant une couleur forte, qu’on devient lisible, légitime et mémorisable. Ce choix coloriel est une décision stratégique et business, pensé pour durer.

# 4 – La signature : « d’ici, le monde rayonne »

De ces intentions, découle notre signature : « d’ici, le monde rayonne », en référence à la fierté d’appartenance régionale (ça part de là !), aux liaisons et à la lumière si particulière du midi qui a inspiré tant d’artistes.

Gate 7 / Aéroport Marseille Provence