SAS lance « Scandinavian as Standard », sa nouvelle plateforme de marque mondiale
Paris le 29 septembre 2026 - La compagnie scandinave SAS dévoile une nouvelle identité de marque articulée autour du slogan « Scandinavian as Standard ». Une initiative destinée à mettre en avant les valeurs nordiques et à accompagner la transformation du transporteur.
La compagnie scandinave SAS poursuit sa transformation avec le lancement d’une nouvelle plateforme de marque mondiale accompagnée d’une nouvelle signature : « Scandinavian as Standard ». Cette initiative vise à renforcer l’identité de la compagnie en mettant en avant les valeurs associées à la Scandinavie : simplicité, confiance, innovation et sens du service.
Une identité recentrée sur ses racines nordiques
Selon SAS, cette nouvelle plateforme ne constitue pas un simple changement marketing mais une évolution stratégique destinée à mieux refléter ce qui distingue la compagnie dans un marché aérien de plus en plus concurrentiel.
Le slogan « Scandinavian as Standard » entend faire de l’approche scandinave un véritable référentiel en matière d’expérience client. La compagnie souhaite ainsi capitaliser sur les attributs traditionnellement associés aux pays nordiques : design fonctionnel, efficacité, transparence, durabilité et attention portée aux détails.
Cette démarche intervient alors que SAS cherche à renforcer son attractivité après plusieurs années marquées par une profonde restructuration financière et opérationnelle. La compagnie est désormais engagée dans une phase de croissance et de modernisation de sa flotte.
Une campagne internationale pour SAS
La nouvelle identité sera déployée progressivement sur l’ensemble des points de contact de la marque : campagnes publicitaires, supports numériques, réseaux sociaux, communication institutionnelle et expérience client.
SAS explique vouloir raconter davantage son histoire à travers le prisme de la culture scandinave, en mettant en avant ce qui fait sa singularité depuis sa création en 1946. La compagnie souhaite également renforcer sa présence auprès d’une clientèle internationale en quête d’une expérience de voyage premium et différenciante.
Un contexte de transformation profonde
Le lancement de cette plateforme intervient dans une période charnière pour SAS. Après sa sortie du processus de restructuration sous le régime du Chapter 11 américain, la compagnie a engagé un vaste programme de renouvellement de sa flotte et de développement de son réseau.
En 2024, SAS a également rejoint l’alliance SkyTeam après avoir quitté Star Alliance, marquant une évolution majeure de son positionnement international.
Parallèlement, le transporteur investit massivement dans sa flotte future. En juin 2026, SAS a annoncé un programme de modernisation pouvant atteindre 40 appareils long-courriers, dont 18 Airbus A330neo, représentant l’un des investissements les plus importants de son histoire.
Faire de la Scandinavie un avantage concurrentiel
Avec « Scandinavian as Standard », SAS cherche finalement à transformer son héritage régional en argument commercial mondial. Dans un secteur où les compagnies tendent souvent à uniformiser leur offre, le transporteur mise sur son identité nordique pour se différencier et renforcer son image de marque.
Cette nouvelle plateforme doit accompagner la prochaine phase de développement de SAS, alors que la compagnie ambitionne de consolider sa position de référence dans les pays nordiques tout en poursuivant son expansion internationale.
SAS / Gate7
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